曾经深陷价格战、概念战、广告战泥淖中的中国家电行业，在“十二五”开局之年将“绿色战”作为了转型升级、调整结构的重要突破口。
在7月7日至10日于青岛举行的2011年中国国际消费电子博览会(下称“电博会”)上，世界最大的家电企业海尔以“绿色科技 乐享未来”为本届参展主题，并携旗下全线新品惊艳亮相。包括冰箱、洗衣机、电热水器、太阳能热水器、厨房电器、冷柜等产品在内的海尔白电产品更是以其节能环保的功能和靓丽时尚的造型引来众多业界人士与消费者们驻足围观，踊跃体验。
消费者在参观海尔展台
消费者在参观海尔展台
海尔相关负责人介绍道，与往届最大不同的是，本届电博会中海尔所有参展产品集体主打绿色牌，目的是通过推出多种节能环保、绿色健康的方案积极引导国内绿色消费风潮。海尔本届电博会中首次亮相的众多绿色产品不仅要满足消费者已有的绿色需求，更要全力激发消费者的兴趣，培养和强化消费者的绿色意识，积极创造绿色需求，促进消费者价值观的改变。
记者在令人赏心悦目的海尔展台中看到了最新推向市场的多款绿色产品，例如，替代前两代直冷和风直冷的第三代革命性产品——海尔全无霜三门冰箱，其采用先进的变频技术和光波增鲜、VC保鲜技术实现了节能、降噪、保鲜的效果;全球首款超薄变频对开门冰箱——海尔彩晶对开门冰箱根据环境温度及实物量的变化来调节压缩机的转速，其保鲜更好，噪音更小，耗电更少，是目前最省电的高档对开门冰箱;使衣物上下翻滚洗涤的海尔“匀动力”洗衣机具有独特的防缠绕、低磨损、省水功能;外形沉稳、大气、典雅的海尔“畅享+能”热水器通过神奇的余热回收模块能将废水的热量回收利用，能将冷水温度提升10度左右，实现节能25%;荣获德国iF工业设计大奖的海尔平板阳台式太阳能热水器，采用专利热交换器使换热面积更大，换热速度更快，从而提升热效率15%以上。
此外，海尔还在本届电博会上展示出了具有菜谱功能和娱乐、上网功能的全球首台物联网冰箱，能够智能感应水质的硬度及浊度和家庭用电负荷、适时调整洗衣的时间的物联网洗衣机以及高端品牌卡萨帝的全系列新品。海尔在彰显全球最新绿色科技的同时，使得消费者能够实实在在地乐享生活。
业内人士认为，随着中国消费者对绿色消费需求的日益增长和保护生态运动的日益高涨，家电企业只有及时调整经营理念，研发、生产更多高效节能、低碳环保的新产品，才能成为市场竞争中的胜利者。海尔在引领电博会节能环保风潮的同时，彰显其三大核心竞争力：产品差异化，定位高端化，营销精细化。
在今年上半年新出台的“十二五”规划纲要中，国家强调要节约能源，降低温室气体排放强度，发展循环经济，推广低碳技术，走可持续发展之路，并将节能环保产业列为七大战略性新兴产业之首。大力发展高效节能、先进环保的产品已经成为整个家电行业的共识。
如今，在海尔的引领下，国内外家电厂商纷纷在中国市场推出了节能、节水的绿色家电产品，中国白色家电行业的竞争态势正在快速迈入以节能、环保为卖点的“绿色战”时代。
不久前，海尔与美国陶氏、欧洲BEST、新西兰斐雪派克(FPA)三大国际巨头签署战略合作协议，共同研发最绿色、最时尚的家电解决方案。近日，工信部、财政部联合公布了首批国家技术创新示范企业名单，海尔凭借在技术创新、研发投入方面的突出成果，成为首批入选的企业，荣获“国家技术创新示范企业”。在研发体系“硬实力”的基础上，海尔还凭借“人单合一双赢”和“零库存下即需即供”创新商业模式的“软实力”，成为全球家电业绿色革命时代的先行者和领跑者。
